68.例題：近日，甘肅省景泰縣副縣長(zhǎng)周春材“蹭熱點(diǎn)”，在黑豹樂(lè)隊(duì)演唱會(huì)門口推介景泰枸杞，引發(fā)熱議。對(duì)此，你怎么看？
【金粉筆教育參考答案】：領(lǐng)導(dǎo)干部作為推動(dòng)地方發(fā)展的帶頭人，當(dāng)“網(wǎng)紅推銷員”，為民“叫賣”，是轉(zhuǎn)變觀念和作風(fēng)，對(duì)人民群眾熱愛(ài)和關(guān)愛(ài)的體現(xiàn)，做法值得稱道和提倡。近年來(lái)，有越來(lái)越多的黨政領(lǐng)導(dǎo)干部當(dāng)起了“推銷員”。甘肅省白銀市景泰縣副縣長(zhǎng)周春材推介枸杞，是領(lǐng)導(dǎo)干部當(dāng)“推銷員”的最新例證。他以“蹭熱點(diǎn)”的形式推介本地枸杞，是用巧妙做事、智慧做事，辛苦為民的體現(xiàn)。
一是“蹭熱點(diǎn)”的推介方式巧妙。景泰縣是國(guó)家集中連片特殊困難地區(qū)貧困縣，枸杞是讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富的重要產(chǎn)業(yè)。景泰全縣枸杞種植面積9.4萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)年總產(chǎn)量2600萬(wàn)斤，產(chǎn)值約2.2億。讓公眾知曉景泰枸杞，把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，以優(yōu)價(jià)銷售出去，使產(chǎn)值變現(xiàn)，離不開(kāi)推介和做廣告。“打廣告找明星”，明星效應(yīng)可以讓產(chǎn)品備受矚目。周春材在推介景泰枸杞上，沒(méi)有直接找明星，而是“蹭熱點(diǎn)”，這是一種間接讓明星免費(fèi)做廣告的方式，是很巧妙的推介方式。
二是“蹭熱點(diǎn)”的推介充滿智慧。黑豹樂(lè)隊(duì)鼓手趙明義和他的保溫杯，最近很火。當(dāng)黑豹樂(lè)隊(duì)趙明義的保溫杯遇見(jiàn)景泰鹽堿地的紅枸杞，容易讓人想起用保溫杯泡枸杞，于是二者有了契合點(diǎn)，借趙明義保溫杯的熱點(diǎn)，創(chuàng)造出景泰枸杞的新熱點(diǎn)，使景泰枸杞也火起來(lái)。景泰縣周春材副縣長(zhǎng)蹭保溫杯的熱點(diǎn)賣枸杞，這個(gè)熱點(diǎn)蹭得好，是運(yùn)用智慧做推介的體現(xiàn)，為當(dāng)?shù)罔坭酱蛄艘粍t效果極為不錯(cuò)的廣告。
三是“蹭熱點(diǎn)”的推介辛苦為民。副縣長(zhǎng)周春材“蹭熱點(diǎn)”推介枸杞不是為了自己揚(yáng)名。周春材在演唱會(huì)門口，對(duì)來(lái)往的市民行人展開(kāi)“推銷”，介紹景泰枸杞，沒(méi)有人知道他副縣長(zhǎng)的身份。為了推介景泰枸杞，他不辭辛苦，十分專注，是辛苦為民的體現(xiàn)。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，要讓各地產(chǎn)品賣出去，賣出好價(jià)錢，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部都要形成強(qiáng)烈營(yíng)銷意識(shí)。熱點(diǎn)時(shí)時(shí)有，關(guān)鍵看你采取什么樣的方式去蹭。而像景泰縣副縣長(zhǎng)周春材這樣，主動(dòng)出擊，果斷下手，讓千家萬(wàn)戶的優(yōu)質(zhì)枸杞找到散落在幽暗中的保溫杯，讓地方搭載上“注意力經(jīng)濟(jì)”，或許是一種值得參考的方式。
當(dāng)然，要讓一個(gè)地方的土特產(chǎn)形成品牌，擴(kuò)大影響，不能只想著在市場(chǎng)營(yíng)銷手段上下功夫，最根本的還是要靠廣大消費(fèi)者的口碑效應(yīng)，要讓消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可。這就必須從土特產(chǎn)的質(zhì)量以及后續(xù)的客服等方面做足功夫，首先要確保土特產(chǎn)的質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)、健康、安全，不能存在食品安全問(wèn)題，其次在具體的市場(chǎng)銷售商，要做到童叟無(wú)欺，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益，不能有虛假宣傳等坑害消費(fèi)者的行為。最后，期待景泰枸杞借助這股“事件營(yíng)銷”的東風(fēng)，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量，將景泰枸杞做成讓消費(fèi)者滿意、放心、安全的食品，從而徹底打開(kāi)市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)。
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